從2016年中旬起，部分紅木原材價(jià)格就開始上漲，而近期表現(xiàn)更為集中。隨著紅木原材價(jià)格的小幅回升，紅木市場出現(xiàn)逐漸回暖的跡象，各材料價(jià)格有不同幅度上漲。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次紅木原材價(jià)格回升并非因?yàn)榧t木家具需求擴(kuò)大，而是紅木泡沫破裂后的價(jià)格修復(fù)。現(xiàn)在，紅木的泡沫和水分已基本上被擠干，紅木家具價(jià)格已跌到谷底，市場逐漸回暖。
中國家協(xié)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)執(zhí)行主席李興暢認(rèn)為，紅木家具的價(jià)格回升還沒完全顯現(xiàn)出來。由于市場和消費(fèi)者已經(jīng)變得越來越理性，而且每個(gè)企業(yè)都儲(chǔ)存一定數(shù)量的材料，家具產(chǎn)品也有一定的存量，這需要一個(gè)消化的過程。經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場形勢(shì)都需要“軟著陸”，家具價(jià)格會(huì)以緩慢持續(xù)上漲的形式出現(xiàn)，而不會(huì)出現(xiàn)暴漲的情況。
李興暢表示，2017年，無論是市場還是企業(yè)都將進(jìn)一步分化。隨著當(dāng)前名貴紅木材料的枯竭，行業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)“去紅木化”的階段，尋找新的替代性材料，比如開發(fā)利用深色硬木材料。當(dāng)前材料稀缺會(huì)倒逼企業(yè)改革，對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分：一方面，企業(yè)會(huì)更加注重原來名貴紅木材料的深度利用，走高端定制路線。另一方面，在材料的用量比較大，面對(duì)的受眾人群比較廣的家具上，利用新材料，進(jìn)行新定位、新包裝，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，適應(yīng)新的家具消費(fèi)群體。
在中國家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席鄧雪松看來，現(xiàn)在行業(yè)處于第一個(gè)階段的盤整時(shí)期和第二階段的路口。這里既有上升發(fā)展的坦途，也有危機(jī)四伏的拐點(diǎn)，并且，行業(yè)細(xì)分、行情分化的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。
行業(yè)細(xì)分已成必然趨勢(shì)
鄧雪松認(rèn)為，2017年不會(huì)再有大盤整體回暖、集體上漲的時(shí)期，未來行業(yè)將會(huì)進(jìn)入新階段，在調(diào)整中兩極分化：一批企業(yè)會(huì)被清理出局，另外一批會(huì)迅速崛起，行業(yè)格局幾年間會(huì)有根本性改變。對(duì)于被清洗出局的企業(yè)而言，這段時(shí)期是危機(jī)的深化;對(duì)崛起的企業(yè)而言，則是充滿機(jī)遇的新天地，行業(yè)必將進(jìn)入行業(yè)細(xì)分和深入調(diào)整的階段。
那么紅木行業(yè)會(huì)怎么細(xì)分?
鄧雪松認(rèn)為，從產(chǎn)品類型上可以分為3個(gè)方面。
一是收藏級(jí)別的仿古家具，所謂收藏級(jí)別就是不需要考慮產(chǎn)品的體系化，只要把家具做好，真正達(dá)到明清時(shí)期精品家具的高度，就一定會(huì)有市場;二是泛明清風(fēng)格的紅木家具，包括主動(dòng)的“泛”和被動(dòng)的“泛”：主動(dòng)的“泛”就是有明確目標(biāo)，在明清家具的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，有自己的風(fēng)格個(gè)性;被動(dòng)的“泛”就是仿明清家具沒有仿好，只仿了個(gè)大概的樣子;三是新中式，“適應(yīng)和引領(lǐng)當(dāng)代生活方式”的紅木家具。
鄧雪松指出，“新中式”應(yīng)該是基于新的生活方式的“新中式”。在紅木家具行業(yè)發(fā)展的第二個(gè)時(shí)期，應(yīng)該是在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展下對(duì)自我的尋找，對(duì)中式生活的回歸，是生活方式的革新。當(dāng)紅木家具行業(yè)不能提供市場所需要的紅木家具產(chǎn)品的時(shí)候，行業(yè)就必然要迎來變革，消費(fèi)者潛在的需求就是市場發(fā)展和前進(jìn)的動(dòng)力。新中式需要對(duì)傳統(tǒng)家具進(jìn)行改良、進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，但家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新絕對(duì)不是盲目的創(chuàng)新。人們所講的“新中式”，嚴(yán)格講是新時(shí)期的生活方式，紅木家具的改變需要對(duì)應(yīng)人們生活方式的改變，這是最為核心的。
“‘新中式’不是‘舊瓶子裝新酒’。生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和營銷方式一定要隨著產(chǎn)品同步創(chuàng)新，如果不革新，還是‘前店后廠’‘等客上門’，只有死路一條，這個(gè)模式永遠(yuǎn)過時(shí)了。”鄧雪松說。
行業(yè)的細(xì)分會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的影響，哪類產(chǎn)品和企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)最大?
鄧雪松表達(dá)了自己的看法。
對(duì)于企業(yè)來說，風(fēng)險(xiǎn)較小的是定位于收藏級(jí)別的明清精仿家具企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模都不太大，定位于精工細(xì)作明清風(fēng)格，這類企業(yè)雖然規(guī)模不大，但代表行業(yè)在文化傳承方面的成就，是金字塔的塔尖，這類企業(yè)在未來發(fā)展仍會(huì)很穩(wěn)健。風(fēng)險(xiǎn)較大的是泛明清風(fēng)格紅木家具企業(yè)，有很多企業(yè)會(huì)出局。
對(duì)于產(chǎn)品來說，風(fēng)險(xiǎn)較大的泛明清家具中間端的產(chǎn)品基本具有幾個(gè)顯著特點(diǎn)：工藝相同、材料相同、家具的問題相同、消費(fèi)群體相同、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，同類產(chǎn)品市場上數(shù)量比較大等。
